Les Google Local Services Ads (LSA) sont des annonces publicitaires proposées par Google qui visent à connecter les entreprises locales avec des clients potentiels dans leur région. Voici un aperçu de ce que sont les Google Local Services Ads. Le service a été lancé il y a quelques années mais les annonces sont de plus en plus visibles depuis 2023.

Exemple d’annonces LSA sur la requête Plombier Toulouse

Comment ça marche ?

Fonctionnement des Google Local Services Ads

Affichage des Annonces :
- Les annonces LSA apparaissent en haut des résultats de recherche de Google lorsqu’un utilisateur recherche des services locaux, comme des plombiers, des électriciens, des services de nettoyage, etc.
- Ces annonces sont marquées par un badge « Google Guaranteed » ou « Google Screened » pour indiquer que l’entreprise a été vérifiée par Google.
Ciblage Local :
- Les LSA sont conçues pour apparaître pour des recherches locales, ce qui signifie qu’elles s’affichent en fonction de la localisation de l’utilisateur et de la proximité de l’entreprise.
Coût par Lead :
- Contrairement aux annonces traditionnelles payées au clic (PPC), les LSA sont payées par lead (c’est-à-dire par contact direct ou appel généré par l’annonce).
- Les entreprises ne paient que lorsqu’un client potentiel les contacte directement via l’annonce.
Processus de Vérification :
- Pour être éligible aux LSA, une entreprise doit passer par un processus de vérification qui peut inclure des vérifications d’antécédents, de licences et d’assurances.
- Ce processus vise à assurer aux utilisateurs que les entreprises promues sont dignes de confiance.

Critères d’éligibilité des fournisseurs pour les annonces Local Services
Selon le secteur d’activité et la zone géographique, les entreprises doivent passer par une série de vérifications pour pouvoir diffuser une annonce Google Local Services. Pendant le processus de validation, il est crucial de s’assurer que les fiches d’établissement sur Google sont correctement liées aux annonces Local Services correspondantes. Une fois cette association établie, la gestion de votre établissement sur Google devient plus simple et sécurisée. Google relie votre annonce à votre fiche d’établissement afin de garantir que seules les personnes autorisées puissent gérer vos annonces, appels, messages et informations de l’établissement.

Lire ici les critères détaillés (page officielle google) : https://support.google.com/localservices/answer/6230381?hl=fr

Quel budget prévoir ?

Le budget à prévoir pour une campagne Google Local Services Ads (LSA) peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment la concurrence dans votre secteur et votre zone géographique. Le coût par lead (CPL) pour les LSA peut varier considérablement selon le secteur et la région. Il varie entre 10 et 35€ en fonction des secteurs d’activité.
Ce qui veut dire qu’avec 500€ de budget mensuel vous pourrez faire jusqu’à 50 contacts ciblés sur une activité peu concurrentielle et 14 contacts sur une activité concurrentielle.

Avantages des Google Local Services Ads

Confiance des Clients : Le badge « Google Guaranteed » ou « Google Screened » aide à établir la confiance avec les clients potentiels.
Visibilité : Les annonces apparaissent en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité de l’entreprise.
Qualité des Leads : En payant par lead et non par clic, les entreprises peuvent s’assurer que leur budget publicitaire est utilisé de manière plus efficace, en générant des contacts de qualité.

Secteurs éligibles

Les Google Local Services Ads sont disponibles pour diverses industries, principalement dans les services à domicile.Voici la liste complète des activités telles que dénommées par Google en principe éligibles aux annonces Local Services :

Aide-ménagère
Aménagement paysager
Bardage
CVC
Clôtures
Collecte de déchets
Constructeurs de piscine
Couverture
Diagnostics immobiliers
Déménagement
Entreprise générale
Entretien de pelouses
Entretien de piscines
Fondations
Menuiserie
Nettoyage de tapis/moquettes
Nettoyage de vitres
Petits travaux
Plomberie
Revêtement de sol
Réparation d’appareils électroménagers
Services d’arboriculture
Services de déneigement
Services de réparation après un dégât des eaux
Services liés aux fenêtres
Services liés aux plan de travail
Services liés aux portes de garage
Services électriques

Comment lancer une campagne LSA Google Protect ?

Linkeo, agence de communication certifiée Google Partner spécialisée dans les services pour les artisans, vous aide à gérer et lancer votre campagne Google Local Services Ads (LSA). Linkeo vous aidera à lancer votre campagne Google Local Services Ads et à passer le processus de vérification. Nous vous accompagnons dans vos démarches.

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A propos de l'auteur

Laetitia Chessé

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