Les plateformes continuent d’évoluer : quelles opportunités pour votre entreprise ?
Chaque mois, les géants du digital rivalisent d’innovations pour améliorer l’expérience utilisateur… et proposer de nouveaux leviers aux marques. En juin 2025, quatre évolutions majeures ont marqué l’actualité : WhatsApp intègre la publicité dans ses statuts, Google Maps renforce sa stratégie de visibilité locale, Instagram teste un nouveau format pour booster l’engagement, et ChatGPT se rapproche du e-commerce. Autant de signaux à suivre de près pour les entreprises qui souhaitent rester visibles et compétitives dans un environnement numérique en constante transformation.
WhatsApp ouvre (enfin) ses statuts à la publicité
Très attendue par les professionnels du marketing, la publicité débarque dans les statuts WhatsApp. Ce format, similaire aux stories sur Instagram ou Facebook, permettra aux marques de diffuser des contenus sponsorisés entre les statuts des contacts de l’utilisateur. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, WhatsApp devient un nouveau terrain de jeu publicitaire à fort potentiel.
Pour les marques, cette nouveauté représente une vraie opportunité : elle permet de toucher un public très large dans un format immersif, en plein écran, là où l’attention est encore peu saturée. C’est aussi une façon de diversifier sa présence digitale, au-delà des réseaux sociaux classiques, en s’invitant dans le quotidien des utilisateurs avec des messages courts, visuels et impactants.
Google Maps mise sur la visibilité locale avec les “Promoted Pins”
Google continue d’investir dans la publicité locale avec le lancement des “Demand Gen Promoted Pins” sur Google Maps. Ce nouveau format permet de mettre en avant un établissement directement sur la carte, en y ajoutant des éléments différenciants comme une photo, un logo, une offre spéciale ou un bouton d’action (“Appeler”, “Itinéraire”, etc.).
Ce type de contenu est particulièrement intéressant pour les commerces de proximité, les restaurants, les artisans ou les prestataires de service qui souhaitent capter l’attention de clients potentiels à proximité. En apparaissant plus visiblement sur la carte au bon moment, les marques maximisent leurs chances de générer du trafic en point de vente. Une évolution qui confirme l’importance croissante de la recherche locale dans le parcours d’achat.
ChatGPT expérimente une fonctionnalité shopping
C’est une nouveauté discrète, mais pleine de promesses : OpenAI teste actuellement une fonctionnalité de shopping au sein même de ChatGPT. L’idée est simple mais puissante : permettre aux utilisateurs de poser des questions sur des produits, d’obtenir des suggestions personnalisées, voire d’accéder directement à des fiches produits… le tout dans un échange fluide avec l’IA.
Cette avancée confirme la place croissante que les intelligences artificielles vont occuper dans les parcours d’achat. Pour les marques, cela signifie qu’il devient essentiel d’optimiser la présence de leurs produits et services dans ces nouveaux environnements conversationnels. Un bon référencement, des descriptions claires, et des offres bien structurées peuvent faire toute la différence pour apparaître dans les recommandations générées par l’IA. Une nouvelle façon de se démarquer, dès la phase de recherche.
Instagram teste le carrousel “Activity” pour renforcer la visibilité des contenus engageants
Instagram n’est pas en reste, avec un nouveau format actuellement en test : le carrousel “Activity”. Ce bandeau, visible en haut du fil d’actualité, met en avant les publications des comptes que vous suivez et qui ont généré le plus d’interactions (likes, commentaires, partages), même si elles ne sont pas récentes.
Pour les entreprises, ce test va dans le sens d’un algorithme plus orienté vers la qualité et l’engagement des contenus. Cela signifie qu’un post qui fonctionne bien peut gagner en visibilité plusieurs jours après sa publication, à condition de susciter une vraie interaction. C’est une opportunité pour les marques d’allonger la durée de vie de leurs contenus les plus performants et de miser davantage sur des formats engageants et pertinents, pensés pour générer des réactions.
Conclusion : de nouvelles opportunités pour les marques qui savent s’adapter
Les nouveautés digitales du mois de juin confirment une tendance de fond : les plateformes cherchent à créer des expériences plus riches, plus personnalisées, tout en ouvrant de nouveaux espaces aux annonceurs. Que ce soit via WhatsApp, Google Maps, Instagram ou ChatGPT, chaque innovation est aussi une occasion de se démarquer, de mieux cibler ses prospects, et de renforcer sa présence au bon endroit, au bon moment.
Pour les entreprises, ces changements rappellent l’importance d’une veille régulière et d’une stratégie digitale agile. Saisir ces opportunités dès leur lancement permet souvent de bénéficier d’un avantage concurrentiel non négligeable. Et vous, êtes-vous prêt à intégrer ces évolutions dans votre stratégie marketing ?
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